Em Gramado (RS), um dos destinos turísticos mais charmosos do Brasil, o novo projeto do Club Med está abrindo caminho para algo maior do que lazer e hospedagem: trata-se de uma proposta urbana inovadora que une turismo, moradia, cultura e impacto social — tudo isso em um modelo que pode inspirar o futuro de grandes empreendimentos no país.

Neste artigo, você vai entender:

• Muito além de um resort

• Integração com a cidade como prioridade

• Quais são os impactos sociais e econômicos esperados

• Por que o projeto inclui moradia para trabalhadores

Muito além de um resort

Conhecida mundialmente por seus resorts all inclusive, a rede Club Med prepara sua estreia em Gramado com um conceito que rompe com o padrão tradicional. Além de hotel e residências, o projeto inclui uma área aberta à população, com espaços de lazer, cultura e serviços acessíveis também aos moradores da cidade.

Segundo Jaime Sirena, CEO responsável pelo empreendimento, a proposta vai além da exclusividade. A ideia é criar um ambiente de convivência, com serviços compartilhados e acesso democrático às áreas comuns, aproximando o empreendimento da comunidade local.

Integração com a cidade como prioridade

Um dos diferenciais do Club Med Gramado é justamente a proposta de eliminar barreiras entre o empreendimento e a cidade. Enquanto as áreas de hospedagem e moradia são privadas, todo o entorno — com restaurantes, lojas, atividades culturais e de bem-estar — será aberto ao público.

“O nosso projeto terá hotel e residencial que obviamente terão acesso restrito. Mas as demais atividades, como lojas, restaurantes (queremos repetir a Rua Coberta) e o entretenimento serão abertos ao público. O conceito é exatamente o de gerar maior integração de pessoas por meio das condições de acesso a serviços, mobilidade, atividades multifuncionais e modos de viver. Algumas atividades do entretenimento, inclusive, não terão necessidade de pagamento de ingresso”, explica Jaime Sirena, CEO responsável pelo empreendimento.

A inspiração vem de locais como a Rua Coberta de Gramado, que combina o charme do turismo com a presença constante dos moradores. Ao trazer esse modelo para dentro de um empreendimento de grande porte, o Club Med busca ampliar a vida urbana e valorizar o espaço coletivo.

Quais são os impactos sociais e econômicos esperados

O projeto também representa uma engrenagem poderosa para o desenvolvimento regional. Desde a fase de construção, a geração de empregos já começa a movimentar a cidade, com oportunidades para profissionais da construção civil, paisagismo, arquitetura, entre outros.

E na operação, o cenário se expande: serão contratados profissionais para áreas de saúde, educação, comércio, cultura, gastronomia, entre outros setores. Essa diversidade ajuda a manter a economia aquecida, reduz a necessidade de importação de mão de obra e impulsiona a renda local.

Além disso, o aumento do fluxo de pessoas no entorno e a valorização da área devem atrair novos investimentos, beneficiando diretamente o comércio, o turismo e o mercado imobiliário da região.

Moradia acessível para quem trabalha no empreendimento

Entre os pontos mais relevantes do projeto está a criação de unidades residenciais voltadas aos trabalhadores que atuarão no Club Med Gramado. Com isso, o empreendimento combate um dos grandes desafios do setor: a alta rotatividade e o custo elevado de moradia.

Ao garantir habitação próxima ao trabalho, o projeto contribui para a qualidade de vida dos funcionários, fortalece o vínculo com a cidade e oferece um modelo mais humanizado de gestão. Trata-se de uma solução que alia produtividade com inclusão social, e que pode ser replicada em outras regiões do país.

Um novo olhar para os grandes projetos urbanos

A proposta do Club Med Gramado mostra que é possível ir além do turismo tradicional e criar empreendimentos com função social, que geram impacto positivo para além de seus muros. Ao unir entretenimento, moradia, integração urbana e desenvolvimento econômico em um único projeto, o complexo aponta caminhos para cidades mais conectadas com o futuro.

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